SEO新手教學指南：從零開始掌握搜尋引擎優化

數位行銷的核心在於精準地觸及目標受眾並獲得客戶。在眾多策略中，搜尋引擎最佳化 (SEO) 扮演著至關重要的角色。不論是 Google Ads 還是 SEO，關鍵字研究佔總體成功的 50%，是賺錢和獲取客戶的關鍵。

1. 為什麼要做 SEO？

SEO 的根本目的是提高網站的排名，讓您的網站或生意能被潛在客戶看見。對絕大部分的生意而言，SEO 是一項長期的投資。

它透過為您的網站填充有價值的內容，讓搜尋引擎認為您的網站對用戶有益，從而提升網站的權重和排名。

SEO 如何提升競爭優勢？

• 繞開強勁對手，精準觸及目標受眾
• 精準的關鍵字研究讓您能以更少預算觸及精準受眾，在競爭激烈的市場中找到突破口。
• 精準定位市場需求與潛在機會
• 關鍵字研究能幫助您深入了解市場需求及競爭程度，吸引真正的目標受眾。
• 發現「尚未被滿足的需求」
• 若某關鍵字競爭低但搜尋量高（如 800–1000），代表市場潛力高，極適合新網站切入。
• 提升行銷效率，降低成本
• 精準關鍵字不僅提高轉化率，也能降低每次轉換的成本。

2. 關鍵字研究：成功的基石

關鍵字研究是了解市場需求與競爭，並選出您要主攻的關鍵字的過程。

a. 了解競爭對手與市場

• 調查同行網站佈局與關鍵字策略
• 使用關鍵字工具：
• 免費：Google Keyword Planner
• 付費：SEMrush、Ahrefs、Ubersuggest（多提供試用）
• 分析競爭對手排名的關鍵字
• 分辨商業屬性（購買導向）與資訊屬性（學習導向）

b. 關鍵字挖掘與數據分析

• 從需求概念出發探索關鍵字線索
• 使用 Google Ads 關鍵字規劃工具：
• 排序、篩選不相關分類
• 數據清洗與分類：
• 整理至 Google Sheets / Excel
• 保留重要欄位如平均搜尋量與競價
• 篩選相似詞根分組歸類
• 分析每組關鍵字的總與平均搜尋量
• 觀察 CPC（競價）推估關鍵字價值

c. 選擇具潛力的關鍵字

• 長尾關鍵字：低競爭、轉化高，適合新網站
• 短尾關鍵字：流量大但競爭激烈，新手不建議優先主攻
• 篩選原則：
• 優先選擇低~中等競爭度
• 不看絕對數值，應以「行業平均搜尋量」作為基準
• 建議配比：
• 30–40% 長尾關鍵字
• 60–70% 普通關鍵字（中等競爭、穩定搜尋量）

3. 內容創作與網站結構優化

擁有關鍵字後，最重要的就是透過文章創作來獲得排名。

a. 撰寫文章內容

• 根據行業競爭度決定文章數量
• 分析競爭對手文章：
• 搜尋關鍵字後點擊前五無廣告網站
• 觀察其頁面類型與內容架構
• 找出缺點並補強差異化（例如加入影片、圖表、行動連結）
• 優化文章設計：
• 標題與內文格式區分清楚
• 加入目錄、進度條等提升閱讀體驗
• 善用清單來提升停留時間與搜尋引擎評價

b. 網站結構與技術 SEO

• 建立清晰的主選單頁面（首頁、產品頁、服務頁等）
• 創建部落格總頁面，分類管理文章
• 優化每頁 URL slug
• 提交 sitemap 至 Google Search Console
• 單獨提交重要頁面以加速索引（每頁只需提交一次）

4. 監測與持續優化

SEO 是一個需要時間與持續調整的過程。初步建置完成後，需等數月讓數據累積。

a. 使用數據分析工具

• GA4（Google Analytics）
• 盡早安裝並開始數據收集
• 查看 90 天/30 天流量趨勢
• 查看頁面平均停留時間（>1 分鐘算合格）
• SEMrush（或其他工具）
• 查看網站有機流量變化
• 分析哪些關鍵字獲得排名
• 研究競爭對手前 5 名的內容撰寫方式

b. 優化內容方向

• 加入關鍵字於標題、內文、meta 描述、圖片 alt 中
• 擴充內容、補強版塊、添加多媒體
• 增加內部連結，提升用戶停留與網站整體價值

c. 時間流程預估

階段時間任務初步建置2–4 週內容撰寫 + 技術設定等待觀察3–5 個月累積流量與排名數據優化升級5 個月後根據數據進行內容調整與補強

🎯 總結

SEO 對新手來說不是靠「技巧炫技」，而是靠正確策略與穩定執行。你需要的是：

• 選對關鍵字
• 持續產出高價值內容
• 追蹤數據，並針對用戶行為進行優化

只要穩紮穩打，大約半年內就能看到可觀的成效